Reklám cél a lefedettséggel kezdődik, de korántsem a lefedettségi eredményekkel végződik. Az észlelés az első állomás az eladás útján – de a reklámnak (mint befektetési célnak) ennél messzebb nyúlik a feladata:
ezért ügynökségünk az általános média lefedettségi célokon túl - fogyasztói motiválásért, a vásárlás, majd a kötődés kialakulásáért az elérés alapú (klasszikus) médiatervezésen túl Ügyfeleink részére ún. „mechanizmus tervezést” végez, melynek két alap pillére:
CES/Choice Explorer System
A CES egy fókusz group kvalitatív típusú kutatás, amely az ipari médiakutatásból nem kinyerhető „kategória” specifikus vásárlási mechanizmusokra keresi a választ:
- mi motiválja a fogyasztót a vásárlás során
- milyen típusú médiaforrásból veszi leginkább a reklám ajánlást – reklám/média hitelesség és autentika kérdése
Kreatív szűrő a médiatervezés során
Az előbbi médiatervezési folyamatokon túl a „média mechanizmus tervezés” során az „eladás érvelést” próbáljuk legintenzívebben érvényesíteni.
Ügynökségünk a médiatervezés során kreatív szakembert von be; feladata, hogy a fogyasztói „insight”-ra leginkább választ kínáló kreatív üzenet érvelési szükségleteinek és elvárásainak megfeleljenek a végleges média terveink…hogy a kreatív üzenet éljen és működjön a média felületen.
Hisszük hogy a mechanizmus tervezés segítségével egy eladás ösztönzés központú média támogatás tervezhető, mely nagyobb hozamot generál a reklám befektetésből Ügyfeleink részére.